ホクレン農業協同組合連合会(以下ホクレン)が、牛乳の可能性を示し、そのおいしさを広めるべく「MILK POWER チャレンジ」を展開。牛乳の可能性を広める飲み方や、牛乳を使うことでもっとおいしくなる食べ方などを公開。大きな注目を集めつつある。